En su opinión, lo fundamental para prescribir vinos en las redes sociales “cuando todo está dicho, es contar la historia que hay detrás”. Como detalla, actualmente hay muchos blogs influyentes en Austria y Alemania y cada vez más recomendaciones, ya que los periodistas no sólo escriben post en su propio blog, sino también en canales de microblogs. Por esta razón, y respecto a las ventajas que puede tener una bodega al tener presencia en las redes sociales alemanas y austríacas, Schmücking destaca, en primer lugar, la importancia de establecer una estrategia.
“La presencia en las redes sociales se puede alcanzar o bien siendo parte activa del medio social – saber si es el vinicultor participante del medio, me pregunto-, o permitir que los bloggers o los periodistas lleven a cabo su trabajo. Pero entonces el viticultor tiene que apoyarlos lo mejor que pueda. Ambos caminos son atractivos y realmente depende de la personalidad de los viticultores, de la dirección que deciden tomar. Existen reglas para ambas modalidades, y también herramientas que son fáciles de aprender y de sencillo manejo”.
Respecto a si cree que las opiniones de los bloggers condicionan la decisión de compra de los consumidores, a su juicio, “eso dependerá de la reputación y el factor de impacto que tiene el blog o el blogger. Los bloggers serios son capaces de crear algo de demanda relevante, aunque esto siempre se traduce en un incremento de ventas a corto plazo. Lo que es más importante en el proceso de comercialización es la historia del producto y ciertas medidas para tener presencia en las redes”.
Aunque Schmücking no ha estado nunca en la Feria, la conoce por el enólogo y experto en espirituosos Arthur Nägele, y considera que “su lista de expositores es impresionante”.