Desde hace ya algunos meses, prácticamente poco después de que se decretase la alarma sanitaria por el Covid 19, desde el Ministerio de Consumo se anunciaba la llegada de un nuevo paquete de medidas legales que tendrían como cometido regular los métodos de comunicación que utilizan las casas de apuestas y las empresas dedicadas a los juegos de azar para captar y fidelizar a sus clientes.
Con este nuevo Decreto Ley, que además ya ha sido aprobado por la Comisión Europea sin ningún tipo de objeción, se pretende dar un paso adelante que permita regular el juego en España. Esto se debe, en gran medida, a las alarmantes cifras de ludopatía juvenil en nuestro país, con uno de los índices más altos de Europa que ha hecho que el Gobierno tenga que replantearse sus prioridades respecto a este tema.
Como ya ocurre en Latinoamérica, donde la regulación de los juegos online avanza cada vez más rápido, en España se espera que, en el último trimestre de este año 2020, se puedan ver ya las primeras medidas restrictivas contra este sector. Se trata de un paquete de acciones legales concretas que buscan proteger, evitar que aumente el índice de jugadores patológicos y, en definitiva, introducir los juegos de azar como una forma de entretenimiento y no como un modo de ganar o gastar dinero.
En este sentido, habrá que esperar a octubre de este año para conocer el alcance de estas medidas así como algunas de sus consecuencias directas; lo que sí está claro es que parece que la rentabilidad de las apuestas y los juegos de azar como Casino777 van a sufrir un claro descenso a partir de la entrada en vigor de este Real Decreto.
Muchos años de quejas y protestas han servido para algo
Hace muchísimos años ya que las asociaciones de jugadores patológicos rehabilitados, los profesionales de la salud especializados en el campo de la ludopatía y las miles de familias afectadas por esta adicción al juego venían exigiendo un cambio en la legislación que rige las actuaciones de este tipo de empresas.
Y es que, en España, las casas de apuestas y las empresas de juegos de azar campaban a sus anchas realizando comunicaciones comerciales directas en cualquier tipo de horario y con mensajes ética y legalmente reprochables. Estas acciones de publicidad impactaban de forma inmediata en millones de jóvenes y menores de edad que veían cómo sus ídolos deportivos protagonizaban anuncios que animaban a apostar y jugar a todo tipo de juegos, sobre todo, el póker y las dinámicas de casinos online.
Si todo este contexto de por sí preocupaba a una gran parte de la sociedad, después de conocer los resultados del Informe trimestral del juego online en España, quedaba claro que, desde el Gobierno, se tenían que imponer medidas concretas para limitar las comunicaciones que se llevaban a cabo cada día por parte de este sector.
De esta forma, desde el Ministerio de Consumo se ha puesto en marcha la aprobación del nuevo Real Decreto Ley de Comunicaciones Comerciales de las Actividades de Juego, que pretende limitar las comunicaciones comerciales para no incentivar el juego, en particular, entre los más jóvenes.
Un cambio en el consumo de juegos de azar
Durante el pasado año 2019, además de corroborar los datos que indicaban un aumento del índice de jugadores entre 14 y 21 años, también se extrajeron otro tipo de resultados que han dejado ver una tendencia al alza en los juegos de casino. Estos juegos, llamativos, dinámicos y aparentemente sencillos son el gancho perfecto para captar a miles de jóvenes que ven en ellos, además de una forma de diversión, la posibilidad de ganar dinero.
Además, si a esto le sumamos el hecho de que se ha aumentado también la variedad de juegos que se ofrecen, incluyendo slotsbasados en algunas de las series y películas más famosas de esta temporada, este sector se convierte en el caldo de cultivo perfecto para aumentar el juego patológico entre los jóvenes.
Sin embargo, el atractivo de este tipo de juegos de azar no es lo único que ha influido en el aumento de casos de ludopatía, sobre todo entre los sectores más jóvenes. Desde las casas de apuestas y las empresas de juegos de azar online y offline se ha realizado una increíble inversión de dinero para financiar cada vez más campañas publicitarias y de marketing, tanto en medios de comunicación como en redes sociales y páginas web.
Así, el gasto en marketing durante el pasado año 2019 ascendió a unos 372 millones de euros, casi un 12 por ciento más que lo invertido en el año 2018, y el número de jugadores activos solo en España sobrepasa ya el millón 370.000.
Las nuevas directrices del Decreto Ley sobre los juegos y apuestas
Para intentar reducir el número de jugadores patológicos, así como la ludopatía juvenil y la captación de perfiles cada vez más jóvenes, en Gobierno está ultimando los puntos definitivos que estarán incluidos en este nuevo Real Decreto Ley de Comunicaciones Comerciales de las Actividades de Juego.
De este modo, algunas de las medidas concretas que podríamos ver aplicadas ya durante el próximo mes de octubre irán dirigidas a limitar, por ejemplo, la franja horaria en la que se pueden emitir comunicaciones comerciales en los medios de comunicación, que quedarán relegadas a un horario entre la 1 y las 5 de la mañana.
Además de esto, las empresas de comunicación responsables de estos anuncios también deberán utilizar en ellos mensajes neutros, que no aludan a modelos de éxito y que ofrezcan eslóganes moderados que no inciten a una falsa sensación de seguridad o ganacias aseguradas.
Por otra parte, bajo esta nueva legalidad las casas de apuestas y las empresas de juegos de azar tampoco podrán utilizar en sus campañas publicitarias a influencers, jugadores de fútbol o cualquier otro personaje famoso como embajador. Así, se pretende limitar el hecho de que las generaciones más jóvenes encuentren en estos anuncios a sus ídolos y los tomen de referencia para comenzar a gastar dinero en este tipo de juegos.
